Una campagna volutamente cruda, che ben mette in evidenza cosa succede ai polmoni se si è fumatori. Il concetto è semplice: i polmoni sono come delle spugne. E queste spugne dovrebbero assorbire l'aria. Ma - recita la pubblicità - c'è chi li usa per tenerci dentro il fumo.

Un concetto conciso, di efficace assimilazione. E finché ci soffermiamo sul concetto, nulla di strano. Quello che invece è shockante sono le immagini che accompagnano questo concetto. Due spugne sovrapposte all'immagine di due polmoni. Poi l'immagine della persona che fuma, e le spugne che da gialle diventano pian piano nere.

Infine, le spugne totalmente nere, vengono strizzate. Da queste fuoriesce un liquame scuro, denso. Accompagnato dalla dicitura: "ecco cosa succede fumando un pacchetto di sigarette al giorno per un anno".

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